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外资服装巨头寻求开拓中国市场觅钱途

发布时间:2021-05-16 00:55:46 阅读: 来源:邦定机厂家

中国的服装市场近些年来发展迅猛,市场潜力也在日益突出,因此吸引了诸多外资服装巨头的“垂涎欲滴”。有业内人士表示,目前,我国还没有建立起具有较强的知名度和服装服饰品牌的发展体系,如果外资服企进军中国市场,那么,这对我国建立中高端服装服饰品牌来说,是非常不利的。

近期,《中国产经新闻》记者在中国国际博览中心举办的第21届中国服装服饰博览会上了解到,来自法国、德国、意大利、土耳其、苏格兰等约400多家外资品牌的服装企业聚集。其中,欧洲品牌的服装占绝大多数。

德国海外馆参展的中高端女装品牌Laurel董事总经理钟礼信告诉《中国产经新闻》记者,Laurel比较重视产品的设计与生产,当前,中国的商业女性越来越重视女装品牌,所以他希望通过此次参展在中国寻找到合适的合作伙伴。

参加服装展览的Zippo全球市场营销及销售副总裁马克·波普称,未来将目标放眼中国内地的一线城市,将重点发展二三线城市,Zippo也将计划至2015年在中国开设50家服装服饰零售店。

在接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心纺织行业研究员张英剑认为,我国内地一线城市聚集众多高端品牌服饰,市场竞争激烈,且开店成本高,市场难以有效开拓。而二三线城市作为我国新型城镇化的一部分,其消费水平正快速崛起,市场发展潜力极大。最重要的是二三线服装服饰市场竞争不是很激烈,所以重点发展二三线城市是平衡成本与盈利的根基所在。

据了解,全球参展的外资服装企业越来越多,这也充分表明了我国服装服饰市场扮演的角色也越来越重要,因此,也成为全球不可或缺的一部分。

“一方面,全球经济疲软,欧美地区服装服饰消费并不是很景气,很多国外品牌服装服饰企业利润急剧下滑,对全球品牌服装服饰企业来讲是一个刺激;另一方面,近些年来,我国城镇化不断加快,居民消费水平日益提高,中高端消费势头不减,发展空间巨大。在这样的背景下,欧美服装服饰企业对我国垂涎三尺也就不为过了。”张英剑表示。

服装行业属于劳动密集型产业,去年我国服装服饰企业在受到国际经济环境的影响下发展困难重重。在出口方面,服装企业在价值链上多数处于附加值较低的制造或加工环节上。规模、低成本以及速度的发展时期已成过去,而当前面临的国内外的环境不断变化,我国服装产业也进入了转型升级时期。

张英剑表示,外资巨头一旦进入我国服装市场,这对我国建立中高端服装服饰品牌来讲,是非常不利的。目前,我国还没有建立起具有较强知名度的服装服饰品牌发展体系。很多国内服装服饰品牌还处于培养发展期,此时国外品牌的进入,将对我国服装服饰企业发展形成正面阻击。尤其是对一些在从事低端领域的服装服饰企业来说,其想发展中高端品牌难上加难。

对于现有的中高端服装服饰品牌将会产生一个分流作用,顾客选择空间更广。而国外品牌具有品质保证,加之时尚度与外观设计的优势,国内品牌服装企业面临着较大的挑战。

不可否认,外资服装企业巨头在垂涎中国服装市场的同时,也会给本土服装企业带来不小的竞争压力。“有压力才有动力,这也是一个机遇。”张英剑说。

张英剑建议,当前,我国服装服饰企业应该在制造水平上有所提高,包括一些有实力的价值品牌的打造。

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