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直播电商迈入万亿规模时代

发布时间:2021-10-21 00:35:59 阅读: 来源:邦定机厂家

直播电商迈入万亿规模时代

直播电商迈入万亿规模时代

摘要

直播电商这一迅猛发展的新经济业态或将在今年进入万亿规模时代。

近期,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,预测今年直播电商整体规模将达10500亿元,直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。不过,专家认为,并非万物都适合直播,高体验、高毛利、高客单价的产品才能更契合直播电商的优势。

规模超万亿 过去几年,直播电商规模一直处于持续高速增长态势,《迈向万亿市场的直播电商》报告显示,2019年,直播电商整体市场规模为4338亿元,同比增长210%,在电商市场中的渗透率为4.1%;其预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元,达到10500亿元,渗透率将达到8.6%,而2021年直播电商仍将继续高速增长,规模接近2万亿元,渗透率达到14.3%。

电商发展历程经历了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果,其比图文、短视频更加直观、真实,可以与主播实时互动,产生更佳的购物体验,因而受到消费者广泛欢迎。 直播电商最早从2009年开始萌芽,但到2016年才正式成为发展元年。当年淘宝直播、京东直播先后上线,2019年之后,直播电商进入爆发期,今年新冠肺炎疫情进一步加速了直播电商的发展。

根据商务部的数据,今年上半年全国举办了超过1000万场直播,近500亿人次观看了直播,平均每个人看了30多场直播。根据毕马威的问卷调研,超过70%的品牌商认为直播电商提升了其产品销量,让他们扩大了获客范围;近50%的品牌商认为,直播电商吸引消费者的最主要因素是低价。

直播电商进入万亿规模之后,直播电商是否还存在增长红利期?是否会真的迎来万物皆可播的阶段? 根据毕马威的问卷调研,有45.2%的品牌商对直播电商发展仍然很有信心,认为它会继续保持高速发展;24.1%的品牌商认为直播电商会进入平稳发展期。

随着直播电商规模扩张,MCN(多渠道网络服务)机构也越来越多。报告显示,受访MCN机构表示,目前面临的最大挑战为流量争夺,其次是网红管理和变现渠道单一的问题。随着MCN机构数量越来越多,而移动互联网的流量红利越来越少,对于流量的争夺会越来越激烈。

MCN机构在直播电商这个生态系统中的位置和定性也在发生变化。61.8%的受访MCN机构表示,产业链垂直发展是机构未来三年直播电商业务的主要发展方向,这意味着机构在直播电商业务的经营上会越来越专业化和精细化;53%的机构表示会搭建自己的供应链平台,以缩减中间各个产品的供应环节,节约流通成本,有效提高业务毛利率,利用低价策略实现持续获客。 对于未来直播电商发展的可能形式,线下消费的体验和线上购物的高效,是相辅相成的过程。正是因为消费者在线上高效率地解决了购物需求,才有更多时间在线下进行商业体验,也直接提升了消费者对体验感的追求,因而满足更高体验感的直播电商才能发展起来。

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